¿Qué es el Linkbuilding? Comencemos por el principio.

¿Qué es el Linkbuilding? Comencemos por el principio.

Antes de hablar del linkbuilding, vamos a explicar qué es un backlink: es una mención a tu sitio web en una página externa, de la página A a la página B. ¿Por qué son importantes? Porque los backlinks representan un voto de confianza de una página web hacia otra. En otras palabras, son una señal para Google de que otros confían en tu contenido. De hecho, uno de los factores más importantes para que Google te posicione en los primeros resultados de búsqueda es la cantidad de dominios diferentes que te enlazan, es decir, la cantidad de backlinks que recibes.

 

Los backlinks son un factor clave para mejorar tu posicionamiento en Google, pero es importante hacerlo con cuidado. Si te pasas y haces demasiados backlinks de baja calidad, podrías perjudicar tu sitio web. Por eso, es fundamental ser consciente de que no se trata solo de hacer muchos backlinks, sino de hacerlos de manera cuidadosa y adecuada.

 

¿Qué es un anchor text y por qué es importante para el Linkbuilding?

 

El anchor text, o texto de anclaje, se refiere a las palabras que se utilizan como enlace entre una página web y otra. A menudo, estas palabras se muestran en color azul y subrayadas, aunque en realidad pueden ser de cualquier color que el propietario del sitio web elija, y a veces dependen del tema que se esté utilizando. El texto de anclaje puede ser cualquier texto, por ejemplo, el nombre de la marca. Te ponemos un ejemplo de una entrada de blog de La Vanguardia:

 

Qué es un anchor text y por qué es importante LeadsLab 2023

 

Para una buena campaña de Linkbuilding, las mejores prácticas de SEO dictan que el texto de anclaje debe ser relevante para la página a la que estás enlazando, en lugar de ser un texto genérico. Google puede leer este texto y tenerlo en cuenta al posicionar un sitio web. Por ejemplo, si enlazas a una página web con el texto de anclaje «comida asiática», Google asumirá que esa página tiene alguna relación con la comida asiática.

 

Existen diferentes tipos de Anchor Texts que puedes usar para llevar tráfico a tu página web al hacer una campaña de Linkbuilding.

 

El primer tipo son los enlaces de coincidencia exacta. 

 

Por ejemplo, si queremos enlazar a la página de fotocasa.es y nuestro texto de anclaje es «comprar piso en Barcelona«, esto sería una coincidencia exacta. Sin embargo, estos enlaces no son muy naturales y pueden parecer forzados, por lo que es recomendable evitarlos. Además, Google ha tomado medidas en contra de ellos debido a que algunas personas intentan manipular el algoritmo de búsqueda.

 

Otro tipo son los enlaces de coincidencia parcial. 

 

Estos solo incluyen algunas partes de la palabra clave principal, como «comprar piso en Barcelona con Fotocasa«. Son más naturales y seguros de utilizar en una campaña de construcción de enlaces, aunque es difícil controlar qué texto de anclaje usarán otros sitios web al enlazar al nuestro.

También está el enlace de marca

 

Es cuando se usa el nombre de nuestra marca, “Fotocasa por ejemplo, como texto de anclaje. Este tipo de enlaces son excelentes para aumentar la presencia de nuestra marca en línea y son muy seguros, ya que Google no penalizará nuestro sitio web por tener muchos enlaces entrantes con el nombre de nuestra marca.

Otro tipo de enlace es el enlace de URL completa 

 

Es cuando se usa la URL completa de nuestra página como texto de anclaje. Este tipo de enlace es bastante obvio, pero sigue siendo útil para facilitar a los usuarios el acceso directo a una página específica de nuestro sitio web.

 

Por ejemplo:  https://www.fotocasa.es/fotocasa-life/categoria/compraventa/

Por último, existen los enlaces genéricos

 

Se utilizan cuando se enlaza a nuestro sitio web con textos de anclaje como «leer más» o «haz clic aquí«. Si bien estos no son tan específicos como los otros tipos de enlaces, aún pueden ser útiles para aumentar el tráfico a nuestro sitio web.

 

¿Qué tipos de anchor text necesita tu sitio web?

 

En una estrategia de linkbuilding sana, Lo ideal es tener una combinación de todos los tipos de anclaje mencionados en el texto anterior: coincidencia exacta, coincidencia parcial, de marca, de URL y genéricos. Puedes utilizar herramientas como SEMrush para analizar lo que están haciendo tus competidores, pero lo mejor es intentar que los enlaces sean lo más naturales posible.

 

Es cierto que hay sitios web que están en los primeros resultados de Google utilizando solo anclas de coincidencia exacta, pero también es importante tener en cuenta que Google tiene distintas reglas y criterios para diferentes industrias y nichos. Por eso, aunque los anclajes de coincidencia exacta pueden ser útiles en algunos casos, hay que tener cuidado con ellos para no sobrecargar la página con demasiados enlaces exactos. Si tu dominio contiene una palabra clave, como «hipotecas.com» o opr ejemplo en nuestro caso «LeadsLab» (Con el término Lead), es especialmente importante prestar atención y evitar el uso excesivo de anclas de coincidencia exacta para no confundir a Google.

 

¿A qué páginas de tu sitio web deberías de dirigir backlinks en tu estrategia de linkbuilding?

 

En realidad, la respuesta es simple: debes construir enlaces a todas las páginas que quieras que tengan visibilidad. Esto incluye tu página de inicio, tus páginas de servicios y tus publicaciones en el blog. Sin embargo, antes de comenzar a crear enlaces a todas tus páginas de servicios, ten en cuenta que cada pieza de contenido que publiques en tu sitio web debe tener valor para tus lectores o clientes potenciales. De lo contrario, ¿cuál es el punto de publicarla? Así que, si hay valor en una página, debes construir enlaces hacia ella.

 

Por ejemplo, si tienes un blog lleno de información útil, debes construir enlaces hacia tus publicaciones para que puedas mostrar todo ese valor a tus visitantes. Además, no construyas enlaces solo a tus páginas de servicios, ya que esto parece muy artificial para Google. En su lugar, debes mezclar tus enlaces para que parezca más natural. Recuerda que Google no es un gran fan del SEO, por lo que es importante que no parezca que estás haciendo SEO activamente. Por lo tanto, construye enlaces hacia todas las páginas que tienen valor en tu sitio web.

 

¿Cómo saber qué backlinks dirigen a mi página web actual?

 

Encontrar los backlinks (o enlaces entrantes) que ya tiene tu sitio web es una parte importante del proceso de construcción de enlaces, ya que te permite identificar qué sitios web están vinculados a tu contenido y cómo lo hacen. A continuación, te explicaré cómo hacerlo de una manera sencilla.

 

Primero, es importante mencionar que si tu sitio web es completamente nuevo, es probable que aún no tengas backlinks, ya que necesitas tiempo para que otros sitios web te encuentren y decidan vincular a tu contenido. Si tu sitio web tiene más de 6 meses y has estado publicando constantemente nuevo contenido, es probable que ya tengas algunos backlinks.

 

Para encontrar tus backlinks existentes, puedes usar una herramienta como Semrush. Simplemente ingresa la URL de tu sitio web y selecciona la ubicación geográfica relevante (en nuestro caso, España) y haz clic en «Buscar». Verás una sección que indica el número de backlinks que apuntan a tu sitio web y debajo de ella, verás «Dominios de referencia», que se refiere a enlaces de sitios web únicos que apuntan a tu sitio.

 

Ejemplo:

 

Cómo encontrar los backlinks de mi sitio web con Semrush. LeadsLab 2023.
Cómo encontrar los backlinks de mi sitio web con Semrush. LeadsLab 2023.

 

Si haces clic en «Backlinks», obtendrás una visión general de los backlinks que apuntan a tu sitio, incluida la fecha en que se actualizaron. Si desplazas hacia abajo en la pestaña de backlinks, verás toda la información sobre los enlaces y las páginas web que se vinculan a tu sitio web, incluido el texto del ancla. También puedes seleccionar «Anclajes» en la parte superior para ver todos los textos del ancla en un formato más claro.

 

Ejemplo:

 

Cómo usar las secciones de Backlinks, Anclajes y Dominios de Referencia en Semrush. LeadsLab 2023.
Cómo usar las secciones de Backlinks, Anclajes y Dominios de Referencia en Semrush. LeadsLab 2023.

 

En la sección de «Dominios de referencia», puedes ver todos los dominios que enlazan a tu sitio web. Si ves que un enlace tiene la etiqueta «Nuevo», significa que es un enlace recién llegado, mientras que «Perdido» significa que has perdido ese enlace recientemente. Esta información es muy útil, ya que te permite identificar qué dominios te enlazan y cómo lo hacen, lo que te ayudará a desarrollar una estrategia de construcción de enlaces más efectiva.

 

Cómo ver los Dominios de Referencia de mi web en Semrush. LeadsLab 2023.
Cómo ver los Dominios de Referencia de mi web en Semrush. LeadsLab 2023.

 

Recuerda que encontrar tus backlinks existentes es solo el primer paso para una buena estrategia de construcción de enlaces. Una vez que sepas qué enlaces tienes, debes evaluar su calidad y relevancia para asegurarte de que estás creando una red de backlinks saludable y de alta calidad que ayude a impulsar tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

 

¿Cómo determinar si un backlink es bueno o vale la pena en tu estrategia de Linkbuilding?

 

Cuando estás por comenzar una campaña de Linkbuilding, es importante tener en cuenta que no todos los backlinks son iguales, no basta con que un sitio web se vea bien, es necesario evaluar si tener un enlace desde ese sitio será útil. Para ello, existen cinco pasos clave que te quiero compartir para saber si un backlink es de buena calidad, lo cual es fundamental ya que en la actualidad, el SEO se enfoca en la calidad y no en la cantidad de enlaces.

 

Paso 1: Verifica la autoridad de la página del sitio web. Los sitios web buenos tendrán una Autoridad de Página de al menos 30.

 

Paso 2: Revisa la autoridad del dominio del sitio web. Los buenos sitios web tendrán una puntuación de al menos 30.

 

Paso 3: Asegúrate de que la página no esté enlazando con demasiados sitios web diferentes.

 

Paso 4: Revisa el tráfico del sitio web con herramientas como SEMrush. Los sitios web sin tráfico no son generalmente buenos para que enlacen hacia tu sitio web, ya que pueden haber sido penalizados por Google en el pasado. Un sitio web que recibe alrededor de 300 visitas al mes se considera saludable.

 

Paso 5: Verifica cuántas palabras clave aparece el sitio web. Si no tiene muchas palabras clave, no se posicionará bien en los motores de búsqueda.

Do-Follow links y No Follow Links

 

Cuando una página recibe un enlace entrante (sea orgánicamente o por una campaña de Linkbuilding), es decir, un hipervínculo que apunta a esa página, ésta recibe un pequeño impulso en su SEO, como un punto. Cuantos más enlaces tengas, más puntos obtendrás. Google toma nota de estos puntos y cuenta cuántas páginas tienen enlaces y desde qué sitios. 

 

Google creó una métrica llamada PageRank que calcula los puntos de enlace. Muchos profesionales de SEO se refieren a los puntos de enlace como «link juice». El link juice fluye de un sitio a otro a través de los hipervínculos, y cuanto más autoritario sea el sitio, mayor será el impulso que pueda transferir. Por ejemplo, conseguir un enlace follow de ElMundo.es no sería lo mismo que conseguirlo de un nuevo blog empresarial genérico.

 

Un enlace no follow es un enlace que no cuenta como un punto a favor del sitio web, no aumenta el PageRank y no ayuda a que el sitio web se posicione mejor en Google. Los enlaces no follow no reciben amor de Google, es una nota para los motores de búsqueda que dice que no lo cuenten. La razón se remonta a cuando Google intentaba combatir el spam en la web.

 

Puedes descargar una extensión de Google Chrome llamada SEOQuake, es gratuita. Esta herramienta puede resaltar todos tus enlaces y mostrarte si son follow o no follow en una página web. Con esto podrás analizar mejor la calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio web y determinar su valor para mejorar tu SEO.

 

¡Gracias por leer este artículo sobre linkbuilding! 

 

Espero que te haya sido útil para comprender cómo funcionan los backlinks y cómo puedes evaluar su calidad. Si tienes alguna consulta adicional, no dudes en escribirme a info@leadslabconsulting.com, estaré encantado de ayudarte en lo que necesites. 

Además, te invito a que sigas navegando por mi blog, donde encontrarás más consejos y estrategias de marketing para generar leads y hacer crecer tu negocio.

Si leíste este artículo seguramente tienes cierto conocimiento ya de marketing digital. Probablemente quieres fortalecer tu estrategia de marketing sin invertir mucho presupuesto. Te invito a leer sobre el poder del eMail Marketing en este art´culo, creo que te puede venir bien: 8 Tendencias de eMail Marketing para Mejorar tu Estrategia en 2023

¡Me encanta conectar con marketineros como tú que se dedican a generar leads! – Dani

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *